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真正让范冰冰“活起来”的是法国娇兰?
时间:2020-08-28 00:10:38   编辑: 中国党政理论网

 继去年9月范冰冰代言LV的乌龙事件,引起网络世界哗然,近一年的时间,她终于力挽自己作为一个明星的尊严,另辟蹊径坐实了这件事情。

8月24日,LVMH集团旗下美妆品牌法国娇兰,官宣范冰冰成为其品牌全球代言人,消息一出“网友”上场,态度泾渭分明。有拍手叫好的,也有吃瓜吐槽,还有说“震惊度不亚于邀请葛优代言护发产品”的。

在那起全民皆否定的风波之后,范冰冰从高峰期的130个代言合约,瞬间被所有品牌划清界限。22个月过去,期间虽有小风小浪捕风捉影,但此次突然被知名品牌官宣“品牌全球代言人”的顶格代言,可见她真的要出来乘风破浪了。

对于范冰冰来讲,也许是复出的星星之火再次燃起;但从品牌角度来说,法国娇兰为什么敢?成了大家的话题。

为什么这么敢?不妨来聊聊。

范冰冰的话题影响力有多强,娇兰有底。

LVMH集团特意把与范冰冰合作及其出镜的七夕限量版唇膏广告大片,放在了七夕当天发布。

一经发布,截至8月25日11点,法国娇兰官宣代言人的微博转发量达到8.7万次,评论量超过1万条,点赞量超过5.5万个。这条微博下面,有不少范冰冰的粉丝留言表示准备出手购买产品。

其官宣微博中范冰冰代言的口红为情人节特供产品,海报中以“七夕限量版外壳”作为吸引消费者的又一卖点。该产品在法国娇兰官方线上旗舰店售价为170元/支,月销量达到了1万支以上。

可见,对法国娇兰来说,是真格的实现了话题、产品的“双赢”。

铁打的美妆博主身份

了解范冰冰这两年都在做什么?不妨来看看这三组数据。

2017年成为一名美妆博主,一直活跃于小红书等社交平台,不少经她推荐的产品都成了断货王。当时位列电商平台女明星消费影响力前五榜单,带货能力被盖戳。包括隐退的这22个月范冰冰并没有闲着,她在小红书上粉丝达到1229万,收获了894万点赞和收藏。

不专注于“走红毯”之后,范冰冰开始专心经营个人品牌其自创的FANBEAUTY,天猫旗舰店的粉丝数104万,卖得最好的一款面膜月销2万+。去年10月,与雪梨一起直播,当晚总销量突破11万件,销售额超过1000万;去年双11,天猫旗舰店成交额超过4000万;今年618,店铺销售额同比增长500%。

作为明星的范冰冰未被全面认可;但作为美妆达人,她的能力和经验却十分经得起检验。

疫情之下,全球化妆品行业遭受了重击,美妆巨头纷纷面临业绩下滑的局面。今年4月法国娇兰就曾尝试通过官宣代言人的方式在中国市场为品牌挽回颓势,一口气官宣了四位品牌大使:美肤大使彭小苒、青春大使许凯、御龄大使张嘉倪、魅力大使徐正溪。但取得的效果似乎不尽如人意,LVMH集团此后公布了今年上半年业绩报,其美妆板块仍亏损0.3亿欧元。

可见,法国娇兰要看见实实在在的销量拉动,而范冰冰的在美妆领域的战绩的确可能助力。

不可不说,这一次代言合作,对双方来讲都是“试水”成功。

一方面,法国娇兰小心翼翼地尝试启用话题艺人,打了场漂亮的销售翻身仗;更重要的一方面,一直在复出一直未复出的范冰冰,终于打出了一记成功的响指。

从蛰伏到复出,范冰冰企图让事业早日重回轨道有据可循,只是走的很慢、走的很轻,其实是试探大众的反应。

22个月来,范冰冰在微博上每月约1~2条内容,少了自拍、少了生活、少了商业,多以展示积极向上的内容为主。不动声色地重回时尚圈,先后登上《STYLE》、《CHIC Magazine》、《COSMOBRIDE时尚新娘》、《Madame FIGARO》和《NeufMode九号摩登》等多个时尚杂志封面。

当然,也和不少品牌成为“朋友”,这其中包括与堪称挪威国宝级品牌的舒适椅联合出镜,一起演绎“挪威宠”的舒适魅力。

大多时候的范冰冰都是“把野心都穿在身上了”,给人留下了盛装、强势的印象,但这一组却很赏心悦目。没想到把“豪门女杰”放在挪威宠里,也会被柔化。在所有的藏有“复出企图”的范式消息中,只有这一组照片,隐藏了那种“磨砺”、“蓄势待发”的野心。看来挪威宠不愧有“宠你”的魔力,看不见一个女人的野心,只看见一把椅子的包容心。

“宠”来自每个人的身心需求,而一把椅子能提供如此到位、如此实在的“爱宠”,难道不是我们这些长期在职场鏖战的白骨精们,最好的选择吗?

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